대세는 '맞춤형 가전'…삼성·LG전자, 주도권 경쟁 '시동'

임재덕 기자 / 기사승인 : 2020-11-18 06:36:58
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잇따라 '체험존' 개설…각종 프로모션 병행
양사 유사 콘셉트 지향, 패널 소재·색상 선택 적용
"가전 새 트렌드로…주도권 경쟁 치열할 듯"

[아시아타임즈=임재덕 기자] 삼성전자와 LG전자가 최근 고객 취향에 따라 디자인 차별화를 주는 '맞춤형 가전'의 오프라인 체험존을 잇달아 개설했다. 다양한 소재와 색상의 가전제품들이 조화롭게 배치된 공간을 보여줌으로써, 동반 판매 효과를 보기 위한 전략으로 풀이된다.


특히 양사가 유사한 콘셉트를 지향하는 만큼, 관련 시장을 둔 양사의 주도권 경쟁은 더욱 치열하게 전개될 전망이다.
 

▲ 서울 강동구 길동에 위치한 LG베스트샵 강동본점을 찾은 고객들이 공간 인테리어 가전 LG 오브제컬렉션(LG Objet Collection)을 살펴보고 있다. 사진=LG전자

 

17일 LG전자에 따르면, 최근 주요 LG베스트샵에 맞춤형 가전 브랜드 'LG 오브제컬렉션' 체험존을 마련했다. 고객들은 이곳에서 LG 오브제컬렉션이 주방, 거실, 세탁실 등 집안 곳곳의 인테리어와 조화를 이루는 모습을 직접 체험할 수 있다.

LG 오브제컬렉션은 빌트인 타입 냉장고, 김치 냉장고, 식기세척기 등 생활가전 전반의 11종으로 구성됐다. 고객이 직접 패널 소재와 색상을 선택, 제작할 수 있는 게 특징이다.

LG전자는 또 고객들이 오브제컬렉션의 다양한 색상을 쉽게 고를 수 있도록 △세련된 예술가의 공간에 어울리는 홈 아틀리에 패키지 △화사한 감성의 공간에 맞는 홈 가든 패키지 △모던한 안정감의 공간에 적합한 홈 카페 패키지 등을 제안한다.

판매 프로모션도 병행한다. 올 연말까지 LG베스트샵에서 LG 오브제컬렉션을 3대 이상 동시에 구매하고 LG전자 멤버십 앱 이벤트에 응모하는 고객은 최대 200만원 상당의 멤버십 포인트를 추가로 받을 수 있다. 또 대상 고객 중 100명을 추첨해 △인공지능 무선청소기 LG 코드제로 R9 씽큐(ThinQ), △LG 퓨리케어 360도 공기청정기 △무선 이어폰 LG 톤 프리 등을 증정한다.

 

▲ 삼성전자 맞춤형 가전 체험공간 '나답게 스튜디오'. 사진=삼성전자

삼성전자도 지난 13일 갤러리아백화점 광교점을 시작으로 '나답게 스튜디오'를 운영하고 있다. 나답게 스튜디오는 삼성전자 소비자 '맞춤형 가전'인 비스포크 주방가전을 직접 체험할 수 있는 공간이다. 비스포크 역시 패널의 색상과 소재를 다변화할 수 있다. 그랑데AI 세탁기·건조기와 라이프스타일 TV도 함께 볼 수 있다.

삼성전자는 내년 1월 말까지 신세계백화점 강남점, 롯데백화점 본점·부산본점, AK백화점 수원점 등 전국 주요 백화점 20개 지점에서 나답게 스튜디오를 운영할 계획이다.

삼성전자는 고객 유입을 위해 다양한 현장 이벤트를 진행해 한정판 굿즈를 증정한다. 또 이 행사를 통해 제품을 구매한 고객에게는 품목별 최대 50만원 상당의 혜택을 제공할 예정이다.

업계 한 관계자는 "맞춤형 가전은 업계의 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다"면서 "체험형 마케팅을 시작으로 관련 시장의 주도권을 잡기 위한 양사의 경쟁이 치열하게 전개될 전망"이라고 말했다.

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